Það má segja að við séum á byrjunarreit ef við horfum til samfélagslegra áhrifa gervigreindar og er framtíðin bæði spennandi en um leið ófyrirsjáanleg. Ef við horfum til smásölu og innkaupahegðunar, þá eru ótrúlegar breytingar í sjónmáli, þ.e. hvernig fólk mun versla og hvernig fólk mun nýta sér gervigreind til að sjá um innkaupin fyrir sig, að hluta eða öllu leiti. Hér er vísað til s.k. Agent Shopping sem kann að ryðja sér til rúms hraðar en við gerum okkur grein fyrir, að m

Síðustu ár höfum við hjá Birtingahúsinu verið meira að prófa okkur áfram með birtingar sem byggja á rauntímagögnum. Við notuðum til dæmis rauntíma veðurupplýsingar til að stýra því hvernig auglýsingar hjá Krónunni birtust á umhverfismiðlum og kom það virkilega vel út. Bæði vakti það athygli og sýndi hversu öflug miðlunin getur orðið þegar skilaboð tengjast aðstæðum hverju sinni. Núna höfum við tekið næsta skref með Lyfju og Púls Media með UV-tengdum birtingum þar sem auglýsin

Nóvember og desember eru tími verslunar. Jólaverslunin er hægt og bítandi að fara á fullt og stærstu verslunardagar ársins eru framundan, fyrst dagur einhleypra (Singles Day) 11. nóvember, þá Svartur föstudagur (Black Friday, síðasti föstudagur nóvember mánaðar) og svo Cyber Monday (fyrsti mánudagur desember mánaðar). Dagur einhleypra Single´s Day (11.11) á uppruna sinn í Kína og er stærsti verslunardagur ársins í heiminum, stærri en samanlögð sala á Svörtum föstudegi og Cyb

Yfirgnæfandi meirihluti viðskiptavina Birtingahússins telur fjármagn til auglýsinga á næsta ári vera svipað og í ár eða aukast. Einungis...

Hvað er góð auglýsing? Er það auglýsing sem fær mikla athygli og umtal (og verður jafn vel viral )? Er það auglýsing sem er skemmtileg, fyndin eða eitthvað annað? Auglýsingum er ætlað að skapa vitund og ímynd sem er undirstaða vörumerkjavirðis. Áhrif auglýsinga geta verið til skamms tíma, til dæmis aukið sölu (performance marketing) en langtímaáhrif auglýsinga er að skapa ímynd (brand building). Um þetta má meðal annars lesa í grein um árangursdrifið markaðsstarf og uppbyggi

Hver eru áhrif auglýsinga á hegðun og neysluvenjur barna. Er skynsamlegt að banna auglýsingar gagnvart börnum til að draga úr offitu?

Auglýsingamagn hefur sáralítið með gæði birtinga að gera. MFA vefsíður eru vefsíður með mikið magn auglýsinga en lita eftirtekt.

Íslendingar hafa almennt miklar áhyggjur af loftslagsbreytingum en um 86% Íslendinga telja þær vera mikið vandamál. Íslendingar segjast...

Við tókum saman það helsta sem við fjölluðum um á blogginu okkar á árinu. Við fórum víða og skrifuðum meðal annars um sviptingar á auglýsingamarkaðinum, gervigreind og ChatGPT, betri nýtingu markaðsfjár, orðspor og áhrifavalda svo eitthvað sé nefnt. Hér er stutt samantekt af því helsta sem við fjölluðum um á árinu: Kaflaskil á auglýsingamarkaði Árið 2023 var viðburðarríkt ár á fjölmiðlamarkaði. Fréttablaðið hætti hætti útgáfu 1. Apríl, 22 árum eftir stofnun blaðsins. Endalok

Í grein sem við birtum á vef Birtingahússins í nóvember 2020, fyrir um þremur árum síðan, vörpuðum við fram þeirri spurningu hvort útgáfa...

Eins og alla morgna þá byrjaði Guðmundur vinnudaginn á því að kíkja á fréttir á helstu vefmiðlum landsins. Eins og við er að búast tekur...

Vörumerkisvitund og vörumerkisímynd er uppspretta vörumerkjavirðis. Vörumerkisvitund vísar til þess hversu kunnuglegt vörumerki er, til...

Það er staðreynd að veðurfar er langflestum Íslendingum mjög hugleikið og þá sérstaklega á sumrin. Nú hefur auglýsingamarkaðnum tekist að beisla veðrið í sína þágu með því að nýta rauntíma veðurupplýsingar til að ákveða hvernig – og hvaða - auglýsingar eru birtar. Í nýjustu markaðsherferð Krónunnar er hið klassíska íslenska sumarveður í algleymingi, þá rok, rigning og þessi dagur þar sem sést til sólar og Ísland verður allt í einu eyja í Karíbahafinu. Nýja auglýsingatæknin,

Þó það sé nokkuð um liðið frá því að Erwin Ephron setti fram recency kenningu sína um virkni auglýsinga snemma á tíunda áratug síðustu...

Það er ýmislegt sem bendir til þess að fyrirtæki ætli að verja minna fjármagni í auglýsingar á þessu ári samhliða minni hagvexti og...

Það er hægt meta gæði auglýsingabirtinga með ýmsu móti og fjölmargar rannsóknir sýna fram á að sumar birtingar eru betri en aðrar. ...

Að ýmsu er að hyggja áður en farið er af stað að auglýsa. Algengar spurningar sem ráðgjafar Birtingahússins fá þegar leitað er ráða hjá...

Það reynir á fyrirtæki þegar aðstæður í efnahagslífi breytast til hins verra. Fyrirtæki stóðu frammi fyrir mikilli óvissu og áskorunum í...

Hlaðvörp (Podcasts) eru orðin jafn sjálfsagður þáttur í fjölmiðlaneyslu fólks rétt eins og notkun vefmiðla, útvarps, sjónvarps og...

Twitch.TV er langstærsti vettvangurinn í heiminum á svokölluðu beinu streymi (live streaming) en á milli 40.000-50.000 þúsund Íslendingar...