Eggin í körfunni

Ekki setja öll eggin í sömu körfuna er ágætis heilræði sem á vel við þegar huga skal að auglýsingabirtingum og miðlavali. Val á miðlum fer auðvitað eftir markmiðum herferða og markhópunum sem höfða á til (auk ýmissa fleiri þátta) en einnig þarf að huga að því hvaða miðlar henta til að koma skilaboðunum á framfæri. Að öllu jöfnu má þó segja að skynsamlegt sé að nota fleiri miðla en færri. Vægi einstakra miðla (eða miðlategunda) ræðst því af markmiðum herferðarinnar og því hvernig er best og hagkvæmast að ná til markhópsins. Gerð birtingaáætlana snýst nefnilega um að nýta fjármuni skynsamlega, tryggja vörumerkjum nauðsynlegt áreiti og að ná sem mestum árangri með sem lægstum tilkostnaði.

Eru samfélagsmiðlar svarið?

Samfélagsmiðlar hafa mikið verið í sviðsljósinu undanfarin misseri og svosum ekki að ósekju. Markaðsfólki hefur engu að síður gengið brösuglega að sýna fram á raunverulegan árangur af notkun þeirra í markaðsstarfi og margir kjósa að nota samfélagsmiðla af því að keppinautarnir nota þá. Þegar spurningar vakna á borð við "hvers virði eru Like á Facebook" eða "hvaða viðskiptalega ávinning" færir Like á Facebook fyrirtækinu til skemmri og lengri tíma verður oft fátt um svör.